ONLY品牌女包在今季的新品发布会上意味深长地谈到，在快时尚的浪潮中，无论是服饰鞋包这样的日常用品还是手机相机等数码产品，如果不创新，没有新亮点很快将被淹没，被市场淘汰。没有差异化就没有竞争力可言。也深深意识到走品牌个性差异化道路是企业发展的必要，也是产品在同类目市场上突围的关键。

对于现在的80后、90后来说，这群比较年轻的消费群体，也是消费力较强的一群，他们越来越重视个性和自我表达。他们的消费观表现为：他们不喜欢和周围的人雷同，他们要标新立异，希望通过自己的消费来体现自己与众不同的审美和品位，所以，企业要想做大做好，必须要生产出能够迎合消费者心理的产品，走品牌个性差异化道路。

一件产品之所以畅销并能赢得消费者的好口碑，除了产品本身的功能利益之外，还能带来情感利益，甚至是自我表达的利益。这就是它的成功之处。箱包产品同样不例外。箱包产品作为一种日常用品，在功能上实现它的差异化途径终归是有限的，只能从品类、风格、设计等方面实现它的差异化。但是，如果我们从它的情感利益、自我表达利益等方面实现差异化，这难道不是一个很好的突破口么?ONLY 通过赋予箱包独特的品牌个性，建立它们独一无二的品牌界限，这对传达产品的情感诉求和自我表达利益等方面起到极大的作用，更是品牌差异化最显著的体现。

从整个箱包行业来看，中国的箱包制造水平已经成熟，逊色的是产品的溢价能力，也就是品牌的附加值。国外很多奢侈箱包的直接成本，包括原料和生产制造成本，不会超过售价的10%。仅仅因为善于利用品牌的文化，品牌情感，所以他们才能虏获消费者的心，卖出高价钱。这一点很值得我们中国箱包企业思考。