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　在去年的巴黎时装周上，当时还坐在Louis Vuitton（路易威登，LV）创意总监位子上的Marc Jacobs宣布：“LV的Monogram（交织字母）和Damier canvas（方格帆布）系列今后将不会出现在T台上。”联系此前已先行一步，对于“双G”Logo产品减产的Gucci（古驰）；在近80%的产品上去掉标志性格纹图案的Burberry（博柏利）；在新系列中去掉“双C”Logo和标志性马车图案的轻奢品牌Coach（寇驰）……奢侈品“去Logo化时代”由此开启。
　　奢侈品皮具、配饰行业的“去Logo”风潮，首先是因为品牌为减少消费者的审美疲劳，同时也是购买行为成熟的结果。当销售不再过度依赖铺天盖地的Logo，那么在品牌发展中，想要破众而出，必须依赖品牌的完整性与产品的价值性。
　　没有了Logo，品牌的辨识度是否会大幅降低？这对于很多品牌是不可避免的。而顶级奢侈品牌的优势，也在此突显——不印Logo，我们还有一目了然的品牌经典。
　　品牌经典对于奢侈品腕表、珠宝行业来说，比时装、皮具等更为至关重要。原因很简单，虽然暂时还没有经历“去Logo”，但限于体积大小，日常佩戴的腕表、珠宝品牌Logo本就不易发现。
　　多年来，当消费者见到诸如朗格、宝珀、卡地亚……这些奢华品牌的名字时，最先想到的是品牌的Logo设计？繁复精密的手工技艺？亦或是稀缺华美的珍贵材料？也许这些不乏其中，但最容易引起关联的，还应有那些被誉为经典的，蕴含品牌传承魅力的标志性设计与特色创新。这些标志性的品牌经典，活跃于行业中不同的范畴——从机械工艺到外观设计再涉及到某一专业领域——它们在不同的时期成为了彼时行业中最耀眼的“明星”。