近日，红谷品牌战略发布隆重举行，著名影视明星陈数正式签约红谷，成为其品牌代言人。这标志着红谷作为市场黑马率先完成了从渠道驱动型企业向品牌驱动型企业的华丽转身，也为“中国创造”注入了新的力量。
    转型之痛 变革求生存
　　受到全球经济低靡的影响，中国皮具行业近些年遭遇前所未有的困难，整个行业在中国轻工业中的利润比重下降了50%以上，国际皮具品牌开始向二、三线城市下沉，让原本就在市场夹缝中生存的本土品牌雪上加霜，“转型”已经是作为劳动密集型的皮具产业几乎唯一的出路。
　　在此背景下，红谷要想拓展更大的市场空间，获取品牌溢价，进而跻身于世界顶级皮具品牌行列，就必须对自己的品牌升级。纵观红谷的发展历史，一个核心要素就是，跳出业内传统的“渠道为王”战略，转而强调品牌的巨大驱动力，特别是在连接本土文化和消费大众的沟通机制上，树立红谷品牌在全球多元文化背景下独特而鲜明的精神文化标杆。
　　文化背书 品牌塑形象
　　为了提升品牌形象，红谷一方面将旗下产品与束河皮匠嫁接，另一方面将红谷品牌与丽江文化嫁接，进一步强化了品牌的积淀和内涵，从而迅速占领消费者的心智。
　　从其品牌文化上来看，源自灵秀丽江的红谷，深受丽江独特的浪漫文艺气息浸染，并力求将丽江独有的自然心境融入每一款产品设计之中。从大自然的万物精灵中汲取灵感，更是红谷时尚理念的精髓。这样的品牌文化也折射出更为优雅和谐的设计理念，其完美传承了束河皮具匠作精髓，并致力于传达丽江丰富的自然人文理念和闲逸自在的生活方式，通过用现代时尚手法，演绎东方流行之美。
　　红谷在历史元素与现代时尚之间寻求平衡点，让历史元素具有现代美感，又让现代产品具有历史底蕴，将二元对立的历史与现代打通，为红谷的又一轮蜕变奠定了坚实的基础。
　　营销变革 跨界谋发展
　　作为中国本土皮具行业最为人瞩目的营销事件，红谷签约影视巨星陈数引起了社会各界广泛的关注，也被认为是其营销理念的又一次深化和突破。
　　实际上，红谷除了在品牌建设、产品研发等方面持续发力，在营销上同样独具慧眼，仅仅借助签约代言这一件事，就将娱乐圈、传媒界、时尚与皮具行业打通，以灵活多变的方式整合各种资源，进行多方位、立体化营销。
　　新消费时代已经来临，相比较产品的功能和价格，消费者更关注感官体验和心理认同。对今天的红谷来说，转型变革、文化背书和娱乐营销的三轮蜕变，不仅让外界认识和了解了红谷，也将红谷的品牌理念进行有效的传达，从而带动品牌的华丽转身。